El marketing no existe aislado del negocio.
Una campaña puede generar tráfico y no generar negocio. Una web puede estar indexada y seguir siendo invisible. Una empresa puede captar contactos y perderlos por un proceso comercial deficiente.
Marketing en la realidad parte de una premisa: el resultado final depende de cómo se conectan mercado, propuesta de valor, captación, conversión, datos, tecnología y operaciones.
El libro no plantea una colección de trucos ni una lista de herramientas. Ordena las decisiones desde la comprensión del mercado hasta la medición de rentabilidad y la mejora continua.
Para quién está escrito
Para empresarios, profesionales, responsables de marketing, consultores y personas que quieran comprender cómo funciona el marketing cuando deja de analizarse como un conjunto de tácticas independientes.